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英國2011年上半年的互聯(lián)網(wǎng)廣告開支首次超越電視,中國的網(wǎng)絡(luò)廣告有機會超越電視廣告的市場規(guī)模嗎?盡管網(wǎng)絡(luò)廣告近幾年在中國的發(fā)展勢頭正猛,可是它要超越電視廣告、成為新一代廣告市場的霸主依然還有一段路要走。
912.46億!這是易觀國際對于2013年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模的預(yù)測。隨著中國網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展,廣告位廣告、關(guān)鍵字廣告、精準(zhǔn)營銷等投放模式不斷被開發(fā)出來,網(wǎng)絡(luò)廣告的價值也是一年一個大變化,大有挑戰(zhàn)電視廣告市場霸主的趨勢。互聯(lián)網(wǎng)廣告真的會超過電視廣告嗎?先來看一下英國的情況,非營利性行業(yè)組織互動廣告局(Internet Advertising B
ureau)與普華永道和營銷公司W(wǎng)ARC日前共同發(fā)布的報告顯示,英國廣告主2011年上半年用于互聯(lián)網(wǎng)的廣告開支首次超越電視。報告顯示,英國互聯(lián)網(wǎng)廣告開支今年上半年增長13.5%,達到22.6億英鎊,在該國廣告行業(yè)的份額達到創(chuàng)紀(jì)錄的27%,電視僅為26%?墒窃谥袊,互聯(lián)網(wǎng)廣告要想超越電視廣告盡管有很大可能,可依然不是短期內(nèi)能完成的。 電視廣告的廣告市場霸主地位正在不斷地弱化,直接原因是用戶開機率的降低。艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示,過去三年,北京電視機開機率從70%下降到30%。這也意味著,過去100戶家庭中70戶有看電視的習(xí)慣,現(xiàn)在只有30多戶。盡管這個調(diào)查會有一定的樣本誤差,但是電視開機率逐年下降已是不爭的事實。
相比電視開機率的下降,我國網(wǎng)民的數(shù)量卻在不斷增長。CNNIC的數(shù)據(jù)顯示,截至2011年6月,中國網(wǎng)民規(guī)模達到4.85億,互聯(lián)網(wǎng)普及率提升至36.2%。網(wǎng)民數(shù)量的快速增加自然不會逃脫廣告主的注意力,它們紛紛開始注重網(wǎng)絡(luò)營銷,在公司內(nèi)部也開始設(shè)立數(shù)字營銷部門,甚至有些產(chǎn)品的發(fā)布也采用網(wǎng)絡(luò)直播而非電視,從而一舉推動了網(wǎng)絡(luò)廣告市場的快速發(fā)展。
盡管由于電視開機率下降,電視廣告的廣告市場霸主地位受到了網(wǎng)絡(luò)廣告的強有力挑戰(zhàn),可是“瘦死的駱駝比馬大”,目前電視廣告在中國廣告市場中依然處于第一位,只是現(xiàn)在領(lǐng)先的優(yōu)勢沒有以前大了而已。群邑最新發(fā)布的報告顯示,電視依舊是中國媒體投資的主導(dǎo)力量。該報告披露,得益于龐大的觀眾群,2011年的電視廣告花費預(yù)計將達到2013.1億元人民幣,占所有廣告花費的58%。電視依然是廣告主進行投放不可或缺的一個選擇,這個多少可以從每年各個電視臺的廣告招標(biāo)會上看出一些端倪,如央視每年的黃金資源招標(biāo)會可謂是人氣爆滿,吸引無數(shù)企業(yè)競爭自掏腰包,甚至個別企業(yè)投出了四五億的高水準(zhǔn);各個省級衛(wèi)視同樣也是可圈可點,去年就有人曾指出《非誠勿擾》的標(biāo)底達到了4億。
由此可見,目前在中國網(wǎng)絡(luò)廣告的“吸金力”遠遠還沒有電視那樣強大。盡管網(wǎng)絡(luò)廣告近幾年都保持了不錯的增長率,可是它要真正挑戰(zhàn)電視廣告市場的霸主地位依然還需要時間。